E-MARKETING. REKLAMA W WYSZUKIWARKACH INTERNETOWYCH

Abstrakt

DOI: 10.19251/ne/2018.27(12)

Streszczenie
Marketing internetowy jest obecnie prężnie rozwijającą się i skuteczną gałęzią reklamy. Wydatki na ten sektor stale rosną. Powstają nowe narzędzia, wykorzystujące coraz bardziej złożone algorytmy, dające więcej możliwości efektywnego oddziaływania na użytkowników. Istnieje wiele różnych form e-marketingu. Jedną z nich jest reklama w wyszukiwarkach internetowych SEM (Search Engine Marketing). Jako użytkownicy Internetu korzystamy z różnego rodzaju usług sieciowych. Najczęściej pomocne w dotarciu do informacji są wyszukiwarki internetowe. Czy i w jakim stopniu
możemy zaufać wynikom wyszukiwania? Na ile treści tam prezentowane są dostosowywane do naszych preferencji i zainteresowań? W artykule opisane
są podstawowe formy SEM obejmujące organiczne pozycjonowanie stron oraz listing sponsorowany. Dodatkowo pokazane są zmiany, jakie nastąpiły w tej dziedzinie na przestrzeni ostatnich kilku lat.

Słowa kluczowe: marketing internetowy, reklama w wyszukiwarkach (SEM), organiczne pozycjonowanie stron (SEO), listing sponsorowany